Jaguar CEO'su itiraf etti | Jaguar artık sıradanlaşmış bir marka mı?

Mardell, geçmişte alınan kararların şirketi olumsuz etkilediğini itiraf ederek, mümkün olduğunca lüks araba alıcısını çekerek "İngilterenin BMW"sini oluşturma girişimlerinin başarısız olduğunu belirtti.

Bu durumun otomobil üreticisini "orta halli" bir marka düzeyine düşürdüğünü ve şirketin "hiçbir öz sermayesi" kalmadığını kabul etti. Ancak, Jaguar'ı canlandırmak için büyük bir planları olduğunu da vurguladı.

Jaguar'ın geleceği, üst segmente yönlendirilecek ve sadece "butik" mağazalarda satışa sunulacak olan tamamen elektrikli bir marka olacak. Şirket, Porsche, Bentley ve Maybach gibi rakiplerle rekabet edebilmek için pazar konumunu yükseltmeyi hedefliyor. Gelecekteki araçlar, herkesin beğenisini kazanma kaygısı taşımayacak ve tartışmalı tasarımlara sahip olacak. Mardell, "herkes tarafından sevilmeyi düşünmeyeceğiz" dedi ve markanın son zamanlardaki talihsizliklerine neden olan şeyin herkesi memnun etme çabası olduğunu belirtti.

Jaguar'ın gelecekteki stratejisi, Kuzey Amerika pazarına da özel bir önem veriyor. Mardell, şirketin "25 yıl önce Kuzey Amerika'da inanılmaz derecede başarılı olduğunu" ancak sonraki dönemde yapılan bazı ödünler ve kararlar nedeniyle bu başarının değiştiğini belirtti.

Şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde 20 milyon milyonerin bulunduğu göz önünde bulundurulduğunda, Jaguar'ın daha düşük hacimli ve yüksek fiyatlı bir konumlandırma stratejisinin şirket için doğru adım olduğu düşünülüyor.

Jaguar, bu büyük dönüşümle birlikte markasını güçlendirmeyi ve elektrikli araçlara odaklanarak otomobil endüstrisinde önemli bir rol oynamayı hedefliyor.